Las mujeres son la mitad de quienes se acercan por primera vez a la guitarra en la actualidad, según un informe dado a conocer ayer por Fender, por eso la célebre marca cambió el enfoque de su marketing. El estudio fue realizado por Egg Strategy en Estados Unidos y el Reino Unido, y motivó a Fender a relacionarse con artistas mujeres –como las bandas Warpaint y Bully–, entre otras acciones destinadas a potenciales clientes que antes había ignorado. El estudio también reveló que el 72% de los guitarristas se acercan al instrumento por primera vez para tener una habilidad nueva o para mejorar como personas; el 61% sólo quieren tocar para su familia y amigos y el 42% ve a la guitarra como parte de su identidad.