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Por Pedro Lipcovich  Tira más un pelo
de esa publicidad que una yunta de bueyes: un aviso en la tele, en el que unos labios
primero orales y enseguida vaginales chupan un porro, suscita el asombro y –especie
de cigarro de Clinton del subdesarrollo– da que hablar. El Consejo Publicitario
Argentino, que así procura erradicar el consumo de cannabis, sostiene que “nos
propusimos hablar en un lenguaje directo” y argumenta que “los adolescentes
asocian la marihuana con el sexo”. La campaña incluirá una guía para que los
padres aprendan a detectar signos como “ocultar polvos, hierbas u otras
sustancias”. Especialistas en adolescencia observan que “las campañas que
culpabilizan no hacen más que promover el consumo”.Bajo una música suavísima y como perdida, alguien enciende un porro. Brota el humito y, enseguida, labios femeninos se entreabren, chupan el humo, gozan. “Cuando te querés acordar...”, se oye una voz de anhelo, y los labios preciosos lentamente rotan, en un dulce mareo, ya están verticales, ya son otros labios, turgentes. “...Ya la tenés adentro”, sigue la voz, y otra vez el porro, bien aferrado entre los labios verticales, y la voz observa: “Y encima... tenés que pagar”. El anuncio está auspiciado por el Consejo Publicitario Argentino, cuyo presidente, Miguel Ritter, contó a este diario que “hicimos pretesteos con chicas de 14 y 15 años: cuando les preguntamos qué entendían, ¡clap! –chasquea los dedos–, así lo pescaron. Los adultos tardaron más”, admite. –¿Está seguro de que ese aviso desalienta el consumo? –dudó Página/12. –Sí, porque destaca que el placer tiene un precio. Y este precio puede ser muy alto. Nos propusimos hablar en un lenguaje directo, y consideramos el dato de que los adolescentes asocian la marihuana con el sexo. El aviso está dirigido a adolescentes que no consumen drogas regularmente pero están en la cornisa, por su grupo de amigos o los lugares que frecuentan. El aviso integra una campaña junto a otros dos: uno sobre la cocaína –“La cruzás y ella también te cruza...”– y otro solicitando a los padres que hablen con sus hijos, porque “la droga puede llegar a matar”. Sin embargo, según Ritter, “el aviso que mejor dio en nuestros grupos de motivación fue uno eliminado”. El mensaje consistía en “un ataúd, que va siendo tomado por la cámara mientras una voz dice que la droga ‘éxtasis’ aumenta el apetito sexual pero disminuye la potencia: al final, se ve que el ataúd está ocupado por un inmenso pene fláccido. Este aviso fue el que mejor dio, pero –deploró Ritter– hubo que suprimirlo”. –¿Por qué? –Hubiera generado protestas, cartas de lectores, esas cosas. La campaña se complementará con una Guía para Padres, que el Consejo prevé distribuir gratuitamente: allí el progenitor puede aprender cuáles son las señales del uso de drogas, como “ocultar polvos, hierbas u otras sustancias”, “poseer boquillas, pipas o jeringas usadas” o “tenencia de píldoras no indicadas por el médico”. El Consejo ya promovió hace cuatro años su recordada campaña “La droga es un viaje de ida”. Según el psicoanalista Juan Carlos Volnovich, con una amplia trayectoria de trabajo con adolescentes, “las campañas que culpabilizan, que advierten sobre los riesgos del consumo, no hacen más que promoverlo. Basta con prohibir una cosa para que se estimule el deseo de acceder a ella”. Para Volnovich, “la mejor manera de controlar el consumo sería despenalizar, como pasó con el alcohol en Estados Unidos cuando cayó la Ley Seca”. En cuanto al aviso de los labios verticales, Volnovich observa que “en el aviso, lo sexual está absolutamente vinculado con un gesto de dominio, es una transacción donde el amor está eludido y reemplazado por el orden de la prostitución, en un estereotipo de moral victoriana”. Pero lo más criticable es “la guía para padres, que da luz verde para avasallar la intimidad de los pibes, en el estilo de los militares: ‘¿Sabe qué está haciendo su hijo ahora?’”.
AMADEO ADMITE FALTA DE CONTROLES
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