Por
Fernando Cibeira
 Una media docena de llamadas telefónicas, una seguidilla de reuniones
y gestiones que involucraron a medio gobierno desde el Presidente para
abajo terminaron cerca de la noche con el sofocón generado a partir del
lanzamiento de la campaña "Maldita Cocaína", ideada por el
equipo comunicacional del delarruismo. A esa hora, la Secretaría de
Comunicación de Darío Lopérfido distribuía un comunicado del flamante
secretario de Prevención de la Drogadicción y Lucha contra el Narcotráfico,
Lorenzo Cortese, en el que la misma campaña que al mediodía había
calificado como una "absoluta torpeza" se convertía unas horas
después en un hecho "muy positivo".
Entre una declaración y otra, Cortese tuvo varios retos y las
aclaraciones del propio Lopérfido. Es que la reacción de Cortese tuvo
que ver con que en su primer día en funciones se encontró con una fuerte
campaña sobre la droga en la calle de la que no tenía ni idea. En el
trayecto de su casa a su nueva oficina había podido apreciar los cientos
de afiches de letras blancas sobre fondo negro con la leyenda
"Maldita Cocaína", sin más añadidos que la firma de
Presidencia de la Nación.
En cuanto fue consultado por una radio, descargó toda su bronca.
"Esta Secretaría es la que tendría que estar involucrada en la
campaña pero ésta no es de mi autoría material, ni mi intención, ni mi
decisión y para mí constituye una auténtica torpeza", se despachó.
Cortese es un cordobés de 57 años, ex diputado nacional, que llegó al
Gobierno de la mano del ministro del Interior, Federico Storani. "Con
absoluta sinceridad y certeza aseguro que no hubiéramos imaginado un
afiche con la leyenda 'Maldita Cocaína'. Y si lo hubiese hecho, no tendría
autoridad para mantenerme en el cargo", añadió el funcionario, en
una sutil referencia a una renuncia del responsable. Un dato extraño si
se tiene en cuenta que los carteles llevaban la firma de Presidencia.
Pero luego, Lopérfido le explicó que la campaña no tenía nada
que ver con su asunción sino que había sido planeada diez días antes,
en plena internación de Diego Maradona por una sobredosis. En aquel
momento, Carlos Alvarez, uno de los médicos que atendían al ex
futbolista, dijo que en vez de "Aguante Diego" sus amigos deberían
colgar un cartel que dijera "Maldita Cocaína". La frase motivó
al equipo comunicacional del delarruismo que forman Lopérfido, el hijo
mayor del Presidente, Antonio, y los publicistas Ramiro Agulla y Carlos
Souto, que se pusieron en marcha.
Ellos bosquejaron el afiche y cuatro cortos televisivos que, según
su costumbre, sometieron a un grupo motivacional. El sondeo les dio muy
bien: no sólo la gente veía en ellos un posicionamiento contra la droga
sino también lo relacionaba con el combate a la delincuencia y la
inseguridad. De paso, marcaban una tajante diferencia con el estilo del
menemismo. De los cuatro cortos fue elegido uno de cinco segundos, casi
minimalista, donde se repite el cartel con la maldita leyenda leída por
un locutor.
Lo que Lopérfido no previó era que el día elegido para el
lanzamiento asumía el nuevo encargado del área. Para justificarse, en la
secretaría aseguraban que el afiche no sólo había tenido la aprobación
del Presidente sino también la del jefe de la SIDE, Fernando de Santibañes,
quien hasta el martes estaba interinamente a cargo de la Secretaría de
Prevención de la Drogadicción. Ayer, cerca del mediodía, Lopérfido se
acercó a la sala de periodistas de la Rosada para confirmar que los
carteles habían sido pegados por su secretaría. "Es una manera de
comunicar clara, potente y precisa", la autocalificó. Y explicó que
la pegatina formaba parte de "una campaña de bien público"
destinada a "hablarle a la gente con la verdad, sin eufemismos".
Poco después llegó el visceral rechazo de Cortese que, luego de recibir
los primeros llamados, se arrepintió e incluso sostuvo que algunas de sus
declaraciones fueron "desvirtuadas".
Para la noche, en Gobierno daban el conflicto como "totalmente
superado" gracias al comunicado de Cortese que recalificaba la campaña
como "una señal muy positiva". Incluso, en Comunicación se
alegraban de haber conseguido un aliado inesperado. El gobernador Carlos
Ruckauf dijo sentirse "absolutamente identificado" con los
afiches y acordó reunirse con Lopérfido para consensuar una política de
difusión conjunta.
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LA OPINIÓN DE LOS
ESPECIALISTAS EN ADICCIONES
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Por M.C.
Los afiches de la Presidencia de la Nación con la única leyenda de
"maldita cocaína" recibieron ayer críticas de varios
especialistas en adicciones. Seis expertos consultados por Página/12
opinaron que los carteles están desprovistos de un mensaje preventivo
y educativo, que son efectistas, que hacen hincapié en las
consecuencias y no en las causas del consumo de la cocaína, que
carecen de un teléfono para pedir información o ayuda, que demonizan
a la droga, y a la vez pueden despertar curiosidad entre los
adolescentes que quieran saber por qué es "maldita". También
objetaron la oportunidad de la pegatina, un día después de la asunción
del nuevo secretario del área, pero las opiniones se dividieron en
relación a la conveniencia de realizar la campaña en coincidencia
con la crisis de salud de Maradona.
"Lo que necesita la
prevención es un mensaje que estimule la reflexión en las familias
sobre las causas que llevan al consumo de drogas. Los mensajes de
impacto ya se han probado en los Estados Unidos y no han dado buenos
resultados. ¿Qué sucedería si aparece Charly García y dice
'bendita cocaína'? Seguro que gana Charly y los carteles se vuelven
contraproducentes", consideró el médico psiquiatra Wilbur
Grimson, titular del área de Prevención de la Drogadependencia en la
Universidad Nacional de Quilmes.
"Ninguna campaña sirve
si no incluye un número de teléfono, al que la gente puede llamar
para pedir asesoramiento. Una campaña preventiva tiene que tener
elementos educativos y asistenciales", señaló Daniel Campagna
presidente de la Asociación de Comunidades Terapéuticas Argentinas,
quien asesoró al Consejo Publicitario Argentino en la campaña contra
las drogas que la entidad encaró durante 1999. "Si sólo dice
'maldita cocaína' a la gente no se le da la opción de aprender por
qué decirle no a las drogas", indicó el toxicólogo Alejandro
Carrá, especializado en tratamiento de adictos.
La "satanización"
de la cocaína en los afiches fue otro aspecto criticado por los
especialistas. "Incriminar a la cocaína puede aumentar en los
adolescentes el deseo de romper la prohibición de consumirla. En términos
generales, las campañas que detallan las características de las
sustancias adictivas y sus efectos han fracasado, aumentando el
consumo. Se debe hacer la prevención inespecífica, trabajando en las
escuelas y las familias", sostuvo el médico psiquiatra Camilo
Verruno, docente de la Facultad de Medicina de la UBA y ex
representante argentino en el Programa Cono Sur en la Reducción de
Demanda de las Drogas.
Patricia Sorokin,
especialista en prevención del uso indebido de drogas, y Grimson
coincidieron en rechazar la "demonización" de la cocaína.
"El mensaje asusta, pero puede generar curiosidad. Además, el
problema no es la sustancia, sino los narcotraficantes", señaló
Sorokin. "La cocaína no es mala en sí misma, sino el uso que se
hace de ella. Si se parte de maldecirla, se está hablando de las
consecuencias y no de las causas. En una actividad preventiva, se
deben indagar las causas", agregó Grimson.
Para Campagna, los mensajes "tremebundos" sobre los
estupefacientes, en realidad, facilitan su venta. "El intento de
degradación de la droga es fácil de revertir por los vendedores,
puesto que el inicio en el consumo es dulce y todo parece una fiesta.
La persona no se da cuenta de sus riesgos hasta que está comprometida
con la adicción", opinó. A su criterio, es "bueno"
aprovechar la crisis de salud de Maradona para hacer hincapié en la
facilidad en la entrada a la droga y la dificultad en la salida de la
adicción. En cambio, para Grimson "salir ahora con una campaña
puede generar confusión, sobre todo si Maradona dice que se va a
recuperar en 20 días. Estos problemas no se emparchan. Necesitan
tratarse en profundidad durante un lapso de tiempo mayor", añadió.
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