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Siendo dos personajes tan mediáticos, la pregunta se imponía: ¿Gana en imagen el ex presidente Carlos Menem? ¿Logra dejar de ser, aunque sea un poco, el del caso de las armas, el para muchos responsable de la actual situación económica, el padre del modelo, el frívolo?
Página/12 consultó a tres especialistas en imagen y encuestas, que analizaron los matices de una movida mediática que �en esto coinciden� no alcanza para �salvar� a Menem.
Rosendo Fraga *
�El casamiento Menem-Bolocco no es un hecho político en sí mismo. Pero es un hecho que tiene consecuencias políticas, por los personajes de los que se trata. Menem en su trayectoria política se ha caracterizado por su habilidad para aprovechar circunstancias. No es tanto que genere hechos, sino que sabe sacar ventaja de los que se producen. Desde esta perspectiva, creo que este casamiento en este momento para Menem presenta más ventajas que desventajas desde el punto de vista político.�
�Desde la perspectiva de la percepción social, es un síntoma de vitalidad en momentos de decadencia política. Desde el punto de vista mediático, es un hecho que le permite volver a estar en el centro de la escena en momentos en que se le amenazaba. Frente al impacto negativo de la causa de las armas, le permite ubicar un aspecto diferente de su figura política que contrasta con el efecto negativo de esta causa.�
�Lógicamente, el hecho también puede generar efectos negativos, como acentuar una imagen de frivolidad en momentos en que la Argentina vive una depresión económica. Pero en el balance pienso que son más las ventajas que desventajas que obtiene en términos políticos. Por último, la figura de Bolocco genera una proyección internacional al casamiento y eso a Menem también le da una ventaja, que es la de volver a ser noticia más allá de las fronteras del país.�
* Director del Centro de Estudios Unión para la Nueva Mayoría.
Artemio Lopez *
�Sinceramente, a Carlos Menem no le aporta absolutamente nada en términos de imagen el tema Bolocco. Su imagen sigue siendo la más baja de todos los políticos nacionales actuales, no se observa ninguna mejora en sus números. El malhumor de la gente con Menem tiene que ver con las condiciones en las que él vive, que las compara con las que tiene el grueso de la población. Toda esta exposición sólo redunda en que se refuerce esa imagen negativa de Menem. Además, hay que recordar que su gobierno le ha hecho mucho daño a mucha gente. Lo de Menem es irrecuperable. Al menos en términos de imagen, puede ser que internamente lo favorezca. De cara a la comunidad, no mejora en nada, en ningún segmento de la sociedad. Puede ser que dentro del aparato lo mejore, pero no en la perspectiva comunitaria.�
* Director de Estudio Equis.
Laura Muchnik *
�Carlos Menem es un personaje de la novela de Jerzy Kozinsky Desde el jardín. En ese libro, el personaje de la novela es un jardinero cuyo único contacto con el mundo es la televisión. Y todas las decisiones que toma, las toma a partir de lo que aprendió de la televisión. Esa historia parece repetirse en la cobertura mediática del casamiento de Menem con Cecilia Bolocco. En esa cobertura se está reproduciendo la relación que él siempre tuvo con los medios de comunicación y con la sociedad. Sus actos están recibiendo una gran exposición, sean frívolos o serios, importantes o irrelevantes, como pasó durante su gestión. Igualmente, creo que esta boda no le va a dar chances de mejorar su imagen pública. Los medios se están ocupando en este momento no de su futuro, sino de su pasado.�
* Titular de la consultora de comunicación Muchnik, Alurralde, Jasper y Asociados.
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Ya casados, los novios siguieron con su �mejilleo�, como siempre. Sólo hubo un breve y casto besito de
�piquito� porque ella lo buscó, inmediatamente después de firmar el acta matrimonial
y recibir el anillo. |
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