Siglo XXI Editores lanzó el libro Cuando los trabajadores salieron de compras. Nuevos consumidores, publicidad y cambio cultural durante el primer peronismo, de la historiadora Natalia Milanesio, quien actualmente se desempeña como profesora de Historia Latinoamericana Moderna en la Universidad de Houston y ha publicado extensamente sobre peronismo, consumo, problemáticas de género, sexualidad y cultura popular en la Argentina moderna. Basada en diversos documentos estatales, archivos de empresas y agencias de publicidad, diarios y revistas, estadísticas, literatura, sociología y entrevistas orales, esta investigación combina creativamente las metodologías de la historia social y la historia oral con el análisis cultural y de género, para abordar un aspecto desconocido del peronismo desde la historia del consumo.