Las Terceras Jornadas de Comunicación Estratégica, organizadas por la Facultad de Ciencias Sociales de la Universidad Nacional de Lomas de Zamora, reunieron a destacados especialistas nacionales y extranjeros que analizaron el panorama del universo comunicacional. Más de 20 propuestas online se ofrecieron durante esta nueva edición, que ya pueden ser vistas en el canal de YouTube de la Facultad lomense.
“Recalculando, nuevos mapas para la conversación” convocó a más de 20 especialistas de Argentina, España, Estados Unidos, México, Costa Rica y República Dominicana que fueron seguidos por estudiantes, docentes y profesionales de Latinoamérica a través de Zoom y YouTube. “Este es un espacio que se consolidó como un lugar de análisis, de debate y reflexión en nuestra casa de estudios”, aseguró el decano de la Facultad, Gustavo Naón, durante la inauguración de las conferencias y agregó: “Coincidimos en la pasión por la comunicación en tanto práctica social y objeto de estudio”.
La charla inicial estuvo a cargo del investigador del CONICET Martín Becerra, quien sostuvo que para achicar la brecha de conectividad “se necesitan políticas públicas que no solamente se orienten a que no se caigan los que están a punto de caerse, sino que integren a los que no estaban integrados, por ejemplo con la conectividad en barrios populares”.
Carlos Scolari, catedrático de Teoría y Análisis de la Comunicación Digital Interactiva del Departament de Comunicació de la Universitat Pompeu Fabra de Barcelona, presentó su último libro, Cultura snack, e hizo un recorrido sobre los relatos breves en la historia de la humanidad, en el que enlazó el Martín Fierro, el peronismo, la religión, las golosinas y los souvenirs. “La web ha potenciado los relatos breves y su circulación. Ha generado el ecosistema ideal para que florezcan, se crucen y se hibriden”, destacó
Luego, Daniel Hadad, director de Infobae, reflexionó sobre los desafíos de los medios de comunicación y el quehacer periodístico.
En “Espacio Fisec”, representantes del Foro Iberoamericano sobre Estrategias de Comunicación analizaron el desarrollo de la Nueva Teoría Estratégica. El cierre del día contó con el aporte de Jesús Galindo Cáceres, gestor y coordinador del Grupo Ingeniería en Comunicación Social de México. “La única manera de aprender y construir es escuchar. La acción debe ser el centro de la visión estratégica, que se pueda sistematizar y hacer cosas prácticas”, expresó.
Paul Capriotti, profesor e investigador del Departamento de Estudios de Comunicación de la Universidad Rovira i Virgili (Tarragona, España), inauguró la jornada dedicada a las relaciones públicas con un conversatorio. “Existen muchas marcas con propósitos, pero pocas acciones. Tienen compromiso de progresar e intenciones pero poco comportamiento. Hay pocas normativas que lleven a eso”, analizó sobre el sector corporativo.
También hubo lugar para debatir sobre las elecciones estadounidenses y las novedades que trajo la campaña en materia de estrategia electoral. La consultora Gisela Rubach vaticinó que “el uso de la tecnología y de las aplicaciones móviles en particular en las elecciones de Estados Unidos es algo que se va a replicar en el resto de los países”.
Por su parte, Safiya Noble, profesora asociada en la Universidad de California y codirectora del Centro de UCLA para la investigación crítica de Internet, expuso sobre los sesgos existentes en los motores de búsqueda en la web, tema de su libro Los algoritmos de la opresión. “La tecnología está discriminando, cada vez hay más evidencia de esto y las más oprimidas son las mujeres”, afirmó.
El cierre estuvo dedicado a repensar la construcción de las identidades conurbanas en el panel integrado por el investigador del CONICET Gabriel Kessler, el sociólogo Javier Auyero (Universidad de Texas), la periodista Florencia Alcaraz, directora del sitio Latfem, y la fotógrafa Josefina Nicolini, colaboradora del suplemento Las 12 de Página/12.
Las Jornadas, que se extendieron del 2 al 6 de noviembre, se completaron con las participaciones de Emma Torres, Octavio Islas, Brenda Bianquet, Rocío Brenes, Manuel Quiterio Cedeño Pérez, Rubén Canella, Avelina Frías, Yehonatan Abelson, Ricardo Castillo, Mora Matassi y Desiré Cano.
