A poco más de un mes para el comienzo del Mundial Qatar 2022, la compañia Nielsen, especializada en datos y medición de mercados, publicó un informe sobre los futbolistas que jugarán la Copa del Mundo y que más dinero ganan con Instagram. Lionel Messi, Cristiano Ronaldo, Kylian Mbappé, Neymar y Paulo Dybala, entre otros.
Los grandes futbolistas son influencers en los cuales las marcas están más que interesados por invertir, por su popularidad e influencia en un amplio mercado de consumidores. Algunos jugadores generan una fidelidad con sus fanáticos que aumenta las posibilidades de venderles los productos que promocionan y convertirlos en clientes.
La cantidad de seguidores no es el único dato que hay que tener en cuenta, sino el engagement, o sea el porcentaje de interacción: cuántos de los que ven la publicación le dan un "me gusta", la comentan o la comparten o reproducen el video que les aparece.
¿Qué futbolistas que irán al Mundial Qatar 2022 ganan más dinero con Instagram?
El informe se hizo en septiembre de 2022, por lo que la cantidad de seguidores de los futbolistas ha aumentado. De todas maneras, los datos son muy recientes y útiles para comprender la importancia económica de esta red social para los futbolistas, y cómo las marcas los aprovechan para publicitar sus productos.
Cristiano Ronaldo es el futbolista que más seguidores tiene en Instagram, con más de 488 millones. Su tasa de engagement es de 2.25% —calculado cuando tenía 471.8 millones de seguidores—. El portugués es el jugador que más dinero gana con Instagram: cada publicación suya tiene un valor promedio de U$S 3.585.218.
Su inmediato perseguidor es Lionel Messi, con 366 millones de seguidores y una tasa de interacción de 2.04% —calculada cuando tenía 358.7 millones de followers—. Las publicaciones del astro argentino tienen un valor promedio de U$S 2.631.388.
El podio de ingresos lo cierra Kylian Mbappé, que con 72.7 millones de seguidores y un alto engagement de 5.02% ingresa U$S1.173.157
El cuarto lugar es para Neymar, que con más de 180 millones de seguidores y un 1.78% de interacción —calculado de cuando lo seguían 176.7 millones— genera U$S1.152.495 por cada una de sus publicaciones. El brasileño tiene más seguidores que el francés, con quien comparten equipo, pero Mbappé genera muchas más interacciones.
Este porcentaje de interacción seguramente haya aumentado en los últimos meses debido a la novela que se generó con su frustrada transferencia al Real Madrid y su renovación de contrato con el PSG. Ahora se conoció que el jugador está volviendo a forzar su salida de la entidad parisina.
Vinicius Junior, con la tasa de interacción más alta, Karim Benzema, el argentino Paulo Dybala, N´Golo Kanté, cuya participación en el Mundial corre un serio riesgo tras resentirse de su lesión, Paul Pogba y Sergio Ramos cierran el top 10.
El delantero brasileño del Real Madrid demostró un altísimo nivel en la temporada pasada, en la que fue clave para que su equipo gane la liga española y la Champions League, y en las últimas semanas fue blanco de críticas y también de un fuerte apoyo por sus bailes al anotar goles. Además, Vini denunció los comentarios racistas que sufre a diario.
