Las gigantes del consumo masivo y los grandes supermercados ya tienen su veredicto sobre el primer año de gestión de Javier Milei, y las perspectivas no son buenas. En las últimas horas, recibieron de manos de la consultora estrella del sector, Scentia, un trabajo que titulado "Consumo 2023 y pronóstico 2024", en el que se plantea, entre otras cuestiones, que las empresas del sector de canasta básica tendrán en el 24 su peor año en los últimos 20. Esto a raíz de un ajuste feróz que redundará en un desplome en los ingresos, temor social e inflación arriba del 300 por ciento, un cóctel que podría derrumbar el consumo de los hogares hasta 10 puntos porcentuales. 

El informe, al que accedió Página I12, ya está en los escritorios de los principales gerentes de empresas, y muchos creen que los datos que tiene son escenarios hasta menos pesimistas que los que vieron los directorios de esas mismas empresas. El primer dato curioso es que, a contramano de lo que vinieron relatando las firmas en plena campaña electoral, los números del negocio en 2023 fueron bastante mejores de los promocionados. 

"Aún con bases desafiantes, el consumo acumula 10 meses con signo positivo", destaca el documento, que naturalmente refleja que los grandes supermercados, por los acuerdos de precios, vendieron mucho más que los comercios barriales, donde la disparada de precios fue mayor. Además, al mes de noviembre, el acumulado de ventas semanales fue de arriba de los 10 puntos, con subas más fuertes cerca de las elecciones, que los consumidores eligieron a modo de cobertura. La foto del 2023 fue que, aún ante una inflación de 180 por ciento, las políticas de ingresos y la mejora del empleo sostuvieron buen consumo para la gente y buenas ganancias para las empresas. 

La pandemia del 2024

A continuación, se elaboran los "posibles escenarios del 2024. Consumo versus poder adquisitivo", con la conclusión de que el año será uno "con pérdida de poder adquisitivo" en diferentes niveles. Uno de los datos más fuertes del trabajo es que "la inflación esperable es del 300 por ciento", desacelerando recién en el último trimestre del 24. Pero el informe aclara que ese escenario es el "no tan malo". En materia de ingresos, Scentia (que en general trabaja para esas empresas midiendo con datos y perspectivas federales) observa que hay "un Estado sin intervención" y "los privados corriendo de atrás, con empleo en posible caída" y una mayor vulnerabilidad en los salarios informales. También diagnostican que aún con las promesas del ministro de Economía, Luis Caputo, habrá "insumos en falta" y una "importación sin dólares ni precios", ergo, una oferta restringida. 

A renglón siguiente, el informe detalla cuatro escenarios posibles respecto al poder adquisitivo, poniéndole cifras concretas y colores al estilo semáforo: 

1. Optimista (verde): Pérdida de 5 puntos en el poder adquisitivo. Esto daría una caída proyectada de 0,8 por ciento en el consumo masivo. 

2. Medio 1 (amarillo): Pérdida de 10 puntos en el poder adquisitivo, lo que daría una baja del consumo de 2,5. 

3. Medio 2 (naranja): Pérdida del poder adquistivo de 20 puntos, con una baja de 6,1 en el consumo. 

4. Pesimista (rojo): Pérdida del 30 por ciento en el poder adquisitivo y un derrumbe del 10 en el consumo masivo. 

A renglón siguiente, el informe que miran las empresas aclara que "asumiendo una retracción del 7 por ciento, el consumo per cápita sería negativo después de 20 años en positivo". Curiosamente, a pesar de que las empresas se quejaron de los acuerdos de precios, son los que terminaron impulsando sus ventas en contexto inflacionario y son los que ahora, desactivados, terminarán derrumbándolas a niveles récord. 

El efecto en la calle preocupa a los ceos

Los que vieron el informe de Scentia contaron a este diario que este ajuste terminará con una situación social compleja, en la calle y en el ánimo de la población, además de en sus negocios. El informe detalla recortes periodísticos donde hay quejas de los ahora opositores al gobierno de Milei, a raíz de las medidas económicas. Entre ellos los movimientos sociales y la CGT. 

A continuación, el documento de Scentia suma un informe que elaboró la consultora W, que también trabaja para el sector y es propiedad de Guillermo Olivetto, reconocido analista del rubro. Allí aparecen algunas conclusiones del sentimiento que esboza la población de cara al 2024. "Contexto y Humor Social", se titula el mismo, y detalla que "la sensación es estar cada vez peor, "sentimiento de asfixia" y que "se espera una dinámica conflictiva de todos contra todos". Naturalmente, la situación de los precios y la actividad ya venían golpeadas de la gestión de Alberto Fernández, pero la aceleración que propuso el ajuste de Milei y el aviso mismo de medidas futuras muy duras para el bolsillo, generaron un adelanto de síntomas muy malos. 

Otros de los puntos que muestra W es que hay en la sociedad "gran incertidumbre, descontento, inseguridad y miedo"; además de "temor al pasado, híper del 89 y crisis del 2001". En este contexto, la gente se pregunta lo que también inquieta a los empresarios: "¿cuánta paciencia tendrá la gente y qué tiempo le dará al nuevo gobierno?".