Visiblemente más cercana a la ciudadanía que la misma TV, mucho más asociada a su función social y de servicio que la pantalla catódica, la radio es, sin embargo, un negocio importante que también vive –se financia– de los ingresos publicitarios. De cara a un año en que se especula que la torta publicitaria, en el mejor de los casos, no crecerá respecto de 2008, se sabe que los grandes anunciantes focalizarán su pauta en los medios más escuchados o en las figuras más importantes. Esa puede ser la principal causa de que haya tanta demanda de figuras en el espectro, que son en definitiva las que traccionan oyentes fieles de larga data. Por eso vale la pena repasar la última medición de audiencia realizada por Ibope, que comprende las 24 horas durante los meses de agosto, septiembre y octubre. Sin hablar de rating, sino de share trimestral (el porcentaje que resulta de la sintonía que tiene una emisora sobre el total de oyentes en un período de tiempo determinado), Radio 10 es la AM que encabeza las mediciones, con el 38,77 por ciento de participación. La segunda emisora más escuchada en el último trimestre es Mitre, con el 16,16 por ciento, seguida por La Red (10,07), Del Plata (9,95) y Continental (8,84). Por su parte, entre las FM no dejó de sorprender que en la última medición haya resultado como la radio más escuchada Vale 97.5, que con el 11,23 de share desplazó del primer lugar a la Rock & Pop (10,48). Luego, en el top five, se ubican La Mega (9,42), La 100 (9,12) y la Metro (7,99). Sin embargo, lo más interesante de estos números es que, contrastados con los de 2007, la radio no perdió audiencia, pese a que muchos analistas creían ver en los dispositivos móviles (MP3, Ipod, MP4) “apropiadores” de potenciales oyentes radiofónicos.