Cuando Weezer lanzó el video de Porks & Beans, perteneciente a su EP epónimo, pareció hacerse cargo del título de “la banda geek definitiva”. Su look nerd y fans surgidos de claustros universitarios se fundían con la web. ¿Qué había allí? Casi una treintena de “famosos por 15 minutos” surgidos de virales –el chico Numa Numa, el gordito Star Wars y el que lloraba por Britney Spears–, rodeando a la banda de Rivers Cuomo mientras tocaban su hit empapados por chorros de gaseosa. Si bien el clip no le ganó en originalidad a la coreografía en cintas para correr de Ok Go, se sumó un poroto digital. Hace unos pocos meses lanzaron un remix del clip con otros iconos made in YouTube. Entonces desde el site 2.0 NewTeeVee les dijeron basta, que eso ya había pasado. “Weezer, ¿qué más tenés para ofrecer?”, les achacaron.

Al menos hoy, y por varias latitudes, lo nuevo en formatos audiovisuales de la web pasaría menos por la estética retropop y el afán de fama con una simple camarita, y más por comprimir todo aquello en una buena historia. Una sitcom. Una ficción confeccionada especialmente para la web. Hasta tienen sus premios: el reciente web series festival lanzado por Nikodemo.tv. “Para nosotras es un delirio que nos divierte, nos permitimos crear personajes, desarrollar historias que salen de una realidad y se transforman en una gran fantasía. Nos gustó pensarla, nos entretuvo rodarla, y ahora nos sigue entreteniendo verla”, cuenta Anahí García Cascabelo, quien junto a Paula Kohan desarrolló Buscando a no sé quién. La comedia romántica es una de las últimas de la camada de series on line, planeadas en grupo y con toda la gama de redes sociales a su favor. Y si se tiene suerte (o sea, circular de click en click) aparecerá alguna productora y/o marca que querrá participar del embrollo.

Vagos, indecisos, enamorados y multitask

Diego “Pichi” Villanueva lo sabe. De unas juntadas con amigos surgió El Vagoneta e instantáneamente el concepto de “real fiction”. Para el publicitario, se trata de “contar historias con las que la gente se sienta realmente identificada en el mundo real a través de una ficción. ¿Quién no soñó alguna vez con salvarse con una idea y no trabajar más? Ese sueño persigue la serie. Y a través de ese eje que no se cumple, la amistad está por sobre todas las cosas”. Este seguidor de ficciones on line como Chad Vader (muy parecida al Batman de Alfredo Casero, pero con el padre de Luke Skywalker yendo al dentista o al bowling) y el Seinfeld ibérico Que vida más triste, cree que El Vagoneta fue quien traccionó al resto (y varios de los consultados le dan la razón). “De acá creo que no se podría comparar con ninguna. Porque las propuestas son muy distintas y todo es muy nuevo. El Vagoneta tiene que ver con todo lo que nos está pasando”, apunta sobre la serie que comenzó a delinear hace tres años y según, se dice, es la más vista de América latina.

Martín Granados y Juan Gorelik, por su parte, querían contar las citas de “una persona cualquiera, ni un looser, ni un winner”, en clave cómica. Por cada emisión habría una anécdota narrada a un brasileño que capta todo en cámara. “Se iba a llamar Las citas de Juanjo. Nos preguntamos cómo se dice cita en portugués, y así nació Encontros”, explican. La serie respeta las claves del género: humor “disparatado”, “delirante”, que nace de la observación cotidiana; un personaje fluyendo por días y trabajos inestables; grupo de conocidos que colorean la situación; y –lo más elemental– la estructura de problema a resolver con un timing máximo de 10 minutos y una cantidad de capítulos que anda por ese número. ¿O no es así? “Todo es un experimento y una prueba y error. En el caso de Embarcados, hubo capítulos largos que gustaron más o fueron más vistos que los cortos... parece haber una frase instalada que tiene que durar 5 minutos. Nosotros creemos que tienen que durar lo que dura una buena historia”, se plantan los productores Leo Zanutto y Santiago de Bianchetti, aunque dan otra punta: la idea simple y pegadiza hace la diferencia.

La chica se enfrenta a sus futuros amores en Buscando...; los amigos que buscan zafarla en El Vagoneta; un viaje inesperado en Embarcados; las vacaciones problemáticas en Carilost. “Es más fácil atrapar al espectador de la computadora con algo que lo divierta, ya que Internet puede ser más peligroso que el zapping mismo”, señala García Cascabelo. “No sé si te vas a ver una serie de terror mientras te tomás un cortado en el box de la oficina y tu jefe está por pasar por el pasillo con una presentación que tenés que terminar en 10 minutos porque llega tarde a una reunión”, suma Villanueva. El ombliguismo generacional no pasa sólo por trasladar los tics del entorno (publicistas, cineastas, diseñadores, actores del teatro under pican en punta) sino por armar un team en el que, como la Holanda del ‘74, la polifuncionalidad sea total. Vale pegarle una vista a Freaklance, webserie animada que bromea sobre el mundo de los freelo. En aras de “efectividad”, “punch multidisciplinario”, “aportes distintos”, “libertad del formato”, producen, escriben, comercializan, actúan y consiguen que alguna “celebridad” se prenda en la serie. La variopinta selección de Guillermo Francella, Ernestina Pais, Matías Alé, el Negro Ibarra, María Fernanda Callejón, el Puma Goity, al lado de ese que se muestra como uno. “Los famosos van en función del contenido y no al revés. Y eso fue muy bien recibido por los artistas que participaron”, alegan desde El Vagoneta, quienes lograron que Ricardo Darín haga del rey de los sponsors en una de sus entregas.

Cuestión de género

Aunque se apunte a un público determinado (un mix de “nativos digitales” y “adoptados”), las respuestas pueden ser insospechadas. “Cuando pensábamos que era una serie más enfocada hacia lo masculino, vimos que las entradas y comentarios al blog son en un 90 por ciento de mujeres”, dicen los creadores de Encontros (el mismo comentario pero invertido hacen desde Buscando...). El caso de la comedia romántica Plan V tiene sus bemoles. Lorena Romanin, Sofía Wilhelmi y Maruja Bustamante la concibieron para el “nicho gay” porque “estábamos convencidas de que hay mucho público para eso”, aunque “la onda no era hablar de las lesbianas sino la de contar una historia, dar un sacudón a la idea de que es diferente uno y otro amor, porque se trata de eso, se trata de a quién uno siente que tiene que amar”, dicen. Plan V tiene sus antecedentes en Chica busca a chica de España (tremendo polo creador de series web), 3way, Time Travelling Lesbian, B.J. Fletcher Private Eye, Gimme Sugar! En este caso, Ana quiere a Laura, pero Laura parece querer a Martín, quien, a su vez, es el hermano de Ana. El “coming out”, la parodia al propio estereotipo y a las ficciones que desbordan de feromonas inquietas por su equivalente aparecen en Plan V. También un espíritu “guerrillero”, según Maruja. “Así como se hizo sólo se puede si arengamos, porque hay que tener un poco de aguante y deseo pasional que te dan los 20”, cuenta. ¿Y qué fue lo que hicieron? Desde fiestas hasta pedir donaciones al público. Mal no les fue: su segunda temporada la estrenan un día antes de que el Senado vote por la aprobación o negativa del casamiento homosexual.

¿Y qué más?

No todo es episodio, famoso, gag, remate, palo y a la bolsa. Más cerca de Ser urbano que de Todos contra Juan habita Ya estaba registrado, espacio que comenzó como un blog y ahora es 2.0 full full. Christian Nobile, uno de los cerebros del site, apura: “¿Para que querés tele cuando tenés Internet? Pregunto de nuevo: ¿todavía siguen pensando en mirar tele?”. En Ya estaba... pueden encontrarse distintos contenidos –audiovisuales, gráficos, sonoros y textuales– en base a una “ilación” que comienza con un título encriptado: Panic attachment, BA NY, Dot CBC. “La idea es que cada miembro del grupo vaya subiendo los contenidos que quiere compartir de manera espontánea. Cuando las distintas secciones se ponen de acuerdo y hablan a la vez de un mismo tema, se produce algo. No queremos funcionar como un medio de comunicación tradicional sino como una plataforma donde podamos conversar con otras personas”, dice Nobile, quién aún no llegó a la barrera de los 30 y comparte su trabajo con una decena de entrepreuners que nunca salen de su casa sin un dispositivo para captar imágenes en movimiento. Según Nobile es la ciudad, “sus temas y personajes”, lo que cambia es la pesquisa. “En Ya estaba... buscamos diferentes miradas sobre un tema. La idea es partir de una hipótesis, una premisa a contrastar. Creemos que las identidades están cambiando; hoy alguien es, o empieza a ser, a través de las nuevas tecnologías. Si el sexo hoy está por todos lados, y siempre se pasa el límite, ¿qué límite vamos a pasar en un futuro?, ¿vamos hacia lo gore? La idea es salir a responder esas hipótesis.”

Curioso y mandado, consiguió que Publi-quest, una reconocida agencia de marketing tecnológico, le diera el apoyo necesario como para que su intuición no quede boyando. No es el único. Para hacer Buscando... sus autoras diseñaron AP! Producciones. Villanueva asegura que El Vagoneta “es el primer eslabón de toda nuestra cadena de proyectos y pensamientos”. Montado a su productora PPCC, confeccionaron La pareja del Mundial, están en pleno proceso creativo de dos series más (una vinculada con el mundo de la música y otra sobre las relaciones de pareja) y en la preproducción de la película de El Vagoneta: “Sería el primer film sobre una ficción de Internet”, se entusiasma.

Por ese camino también andan los dueños de Mancha, productora con poco más de un año de vida dedicada a contenidos para Internet y celulares. “Teníamos bien en claro que necesitábamos un formato que nos represente. Quería algo grande que muestre una calidad diferente en Internet y así surgió la idea de Embarcados, una ficción grabada en un crucero real a Brasil en medio de 2300 pasajeros.” Luis Ziembrowsky, Damián Dreizik e Ignacio Rogers fueron algunos de los actores convocados en una saga que ya concentró 450 mil usuarios y más de 800 mil streams (transmisiones) de videos en su primera temporada. Para la segunda, a estrenarse en septiembre, proyectan 2 millones de streams a base de argentinismos en aguas turbulentas y publicidades metidas entre los gags.

Acá YouTube manda; VXV y MSN andan a la caza de creatividad y productoras televisivas como Dori Media (LaLola, Los exitosos Pell$) no le pierden pisada. Los últimos, obligados a entender esa rara avis donde el rating no es Dios, aunque mute de piel y de términos (surgirán “masivo”, “democrático”, “interactivo”). “Si cuantificás los videos vistos y los usuarios únicos, les competiría de igual a igual a muchos de los programas de TV. Lo más importante es que las mediciones son exactas, nosotros sabemos quién miró el video, desde dónde lo hizo, qué hizo antes y después, si dejó de ver el video; también nos escriben directamente con su opinión. ¡Internet también tiene su minuto a minuto!”, se enroscan desde Mancha. Teniendo en cuenta que han salido manuales para escribir en Twitter no es para sorprenderse. ¿Alguno se anima con un guión de 140 caracteres?