Se lanza una advertencia: la Tierra está en peligro, hay riesgo de invasión. La civilización se detiene. No hay amistosos ni mundiales, sólo un partido de partidos. Comienza a correr un conteo final: 10, 9, 8, 7, 6... y a partir de acá, por si no fueran suficientes su destreza marciana y su fisonomía de laboratorio, Messi se pone un traje biomecánico. Lionel Andrés Messi Cuccittini puede ser el salvador de la Humanidad. Enamorado de la victoria como siempre, se dispone a ganarle a su rival de turno: un convoy de enormes extraterrestres dispuestos a quedarse con el planeta. Okay, la pelota va a rodar pero Messi, el mejor jugador de fútbol de todo el Sistema Solar, no está solo. El pánico no cunde porque a su lado están cracks de su altura: Casillas, Falcao, Donovan, Götze y hasta Cristiano Ronaldo. Ese será el dream team encargado de defender al planeta ante unos alienígenas que aterrizaron –vía unas cápsulas intergalácticas– en unas canchas auxiliares y que –sí, no es joda– vienen por todo.

El fútbol es el deporte más bello del mundo, con o sin extraterrestres. De ser real, ésta sería la amenaza más divertida que llegaría a la Tierra jamás. Por ahora, es sólo una fábula llevada a la práctica por la empresa Samsung, a través de un proyecto transmedia. ¿Un qué? Una historia de ficción contada en diferentes formatos y medios, como Internet, TV y prensa escrita, que van complementándose. Hoy, las películas tanques se estrenan así, con juegos y aplicaciones que completan y amplían las historias troncales. El público se convierte en agente activo del asunto.

Pero este cuento de Messi, Cristiano y extraterrestres viene con una polémica: un cineasta argentino denuncia a la multinacional por plagio. Dice Demián Rugna, director del film ¡Malditos Sean!: “En 2010 buscaba la forma de hacer una película que por otros medios sería imposible de financiar. Le busqué la vuelta y desarrollé una historia transmedia, El Megadesafío. En 2011 la registré y empecé a tocar determinadas puertas del ámbito empresarial para mostrar el proyecto. En una de mis pautas, lo que hice fue incorporar a Samsung como ejemplo de posible auspiciante”.

La sorpresa de Rugna: “En noviembre de 2013 sale la primera puntita del proyecto, que arrancaba muy similar al mío. Ahí me puse en alerta”.

La bomba: “A medida que fueron pasando las semanas, iba apareciendo casi de la misma forma a como lo había desarrollado yo. Ahí dije: me afanaron”. El cineasta denunció a Samsung Argentina por plagio. Fueron a mediación y no se pusieron de acuerdo. Llegaron a una segunda instancia donde, a decir de Rugna, “ellos se deslindaron de todo”. En ese momento fue cuando el autor local decidió mediatizar el caso con videos virales que expandió usando las redes sociales. ¿Qué busca? “Que se sienten a hablar los peces gordos conmigo. Que, por más que sea argentino, el contenido lo inventé yo.” Entonces, comprobado, siempre que una pelota ruede, habrá tela para cortar. Y acá, además de pelotas, hay mucho más. La advertencia –con o sin riesgo de invasión– fue lanzada: la polémica arranca en 5, 4, 3, 2...