Steimberg: En conjunto, las comunicaciones de Macri construyen el ofrecimiento de un imaginario de inclusión en un espacio social ya constituido. No la inclusión en un proyecto que lo haga posible, sino en la experiencia de que ya se está y se seguirá estando. Como si se dijera: será suficiente, casi, que te sumes para que experimentes la seguridad de ser, o seguir siendo, como nosotros. Desde lo que tengas o puedas, con la especificación de que serán aceptados distintos matices de individuación, que no lo son políticamente pero fundan distintos imaginarios de personalidad (así en la serie en que estaban el chico de River, la maestra, el de la remera de rock). Los candidatos han mostrado también singularidades: en la construcción visual de los personajes de la campaña gráfica tiene interés la diferencia entre sus ambientaciones fotográficas y fílmicas, sobre todo en su última etapa, y las de los candidatos de los otros partidos. En las ambientaciones de Macri y Vidal hay un contexto que podría definirse como de parque residencial (en términos de lo que se ve como fondo, más allá de lo que ese paisaje pueda ser fuera de cámara). Pero la interpelación contiene, además, el ofrecimiento de una seguridad agregada, esta sí provista desde fuera de la campaña, en discusiones o respuestas sobre la política de control de la entrada de habitantes de zonas vecinas a Buenos Aires. El recuerdo de esas particiones sociales no aparece en la campaña, pero su memoria no dejará de aclarar, en cada etapa de su comunicación y también cuando haya concluido, que la invitación no es para todos. Que la inclusión ofrecida no es universal, y por lo tanto contiene un componente de distinción. El que mira o lee podrá ser incluido no sólo porque es como los invitantes, sino también porque no es como otros. Una campaña no da para todo, tampoco ésta: el componente de exclusión necesario para construir toda propuesta de complicidad social tuvo que decirse antes, en declaraciones o entrevistas, para que la campaña pueda implicarlo discretamente, después, en su argumentación.