Por Adrián Paenza *

El sistema TiVo es la revolución más importante en el software de la televisión en el último tiempo. El TiVo te da la posibilidad de poder detener la televisión en vivo y seguir viendo después sin perderte nada. Pero además, el sistema permite editar la publicidad oprimiendo un sólo botón. En este contexto, entonces, los métodos para vender publicidad tendrán que variar, porque, así como los conocemos, los convencionales, están siendo vulnerados cada vez más. No digo que van a desaparecer, porque, por razones obvias, son las mismas compañías que publicitan las que proponen los mismos programas de televisión, por lo que ellas mismas pelearán para encontrar formas equidistantes. Hay un grupo que pugna por zafar de la publicidad y otro grupo que piensa cómo hacer para que no puedas. El TiVo es un sistema que cambió la ecuación de la TV.

* Periodista, conductor del programa Científicos: industria argentina, por Canal 7.