El Instituto Nacional de Lucha contra la Discriminación (Inadi) inició una campaña para que las agencias de publicidad no generen contenidos audiovisuales discriminatorios y citó el caso de la publicidad denominada “Llamalo como quieras” de la firma Bonafide “por estigmatizar y promover conceptos en los que se burlan a personas calvas, los pelirrojos y con orejas grandes”.