LA PROMESA DE LA MARCA
Alberto Wilensky
Editorial Temas

El libro desarrolla un modelo de marca basado en simbología, identidad, brand carácter, posicionamiento y discurso que son hoy factores clave de la estrategia competitiva. También profundiza los conceptos de notoriedad, lealtad y elasticidad, así como el desafío que implican las private labels. Los temas abordados se ejemplifican con marcas como Marlboro, Coca-Cola, McDonald’s, Topper, Renault, Natura y Nike, entre otras.