“La cuestión es conseguir dinero para que la industria se desarrolle, no sólo a partir del impuesto. Con el tema del zapping y con los nuevos sistemas de medición que van a eliminar el cuadernillo, se va a demostrar cada vez más que la tanda es una zona en la que el televidente se va. Y entonces va a haber una necesidad muy grande de integrar el aporte comercial al contenido del programa. El chivo es una mala manera de canalizar esto.”

Roberto Cenderelli, 19 de julio de 1992.