La productora Fenix Entertainment Group y la compañía discográfica y también productora local PopArt Music se fusionaron. Incluso antes de ser bautizada con un nombre de fantasía, la sociedad (apuntalada por el fondo de inversiones CIMA) se aseguró un contrato de exclusividad con el Club Atlético River Plate para el uso de su estadio para shows musicales hasta 2013, lo que se suma a sus convenios por separado con los estadios de Vélez Sarsfield, Boca Juniors, GEBA y el nuevo Estadio Puerto Madero de Costanera Sur, además de los locales La Trastienda y Samsung Studio. La nueva empresa continuará, además, con el proyecto de construir un estadio para alrededor de 15 mil personas. Por otra parte, la sociedad mantendrá la organización de festivales como Personal Pop Festival, Personal Fest, Pepsi Music y Quilmes Rock, además de manejar Pilsen Rock de Uruguay. Perú, Chile, Paraguay, Ecuador y Uruguay son otros países donde ambas operaban, además de sus convenios con Mondo Entretenimiento (la principal productora de Brasil) y Evenpro (con base en Venezuela y acción en toda Centroamérica).