“Creá tu propia versión de nuestro álbum y ganá una libra por cada uno que vendas.” La propuesta de Kaiser Chiefs no sólo es altamente convincente, también demuestra lo fácil que es salir del letargo y de la inercia de la tradición en la industria del disco. Sólo hacen falta buenas ideas, y la del quinteto de Leeds, Inglaterra, fue buenísima. Grabaron 20 canciones, las subieron a su sitio web e invitan a cada uno de sus seguidores a elegir diez de ellas y su orden, y a diseñar una tapa para su propia versión del nuevo disco de la banda, combinando elementos que ellos mismos aportaron: un libro, un reloj, una máquina de escribir, una mariposa. La versión más pedida de The Future Is Medieval, al cierre de esta edición, había sido desarrollada por un tal Ricky W. Por cada persona que compre su versión en el sitio web del grupo (los Kaiser Chiefs cobran cada descarga digital 7,50 libras), el señor W se llevará, además del crédito y el honor, una libra, un euro o un dólar, según corresponda. The Future Is Medieval es el cuarto disco de estudio de la banda británica, desde 1997, y llega tres años después de Off With Their Heads, con rumores y desmentidos de por medio. Según el medio News of the World, el baterista Nick Hodgson reveló que el grupo le había pedido colaboración en las letras a David Bowie, pero sus versos “no estaban bien”. No obstante, el productor de Bowie, Tony Visconti, negó ese contacto y toda la historia.