La iniciativa, denominada "Apagón de consumo", fue lanzada en facebook el sábado 1 de febrero y en 72 horas alcanzó más de 288.177 adherentes que compartieron la propuesta en sus perfiles y más de 10.900 fans. Miles de usuarios comentaron la iniciativa y sumaron ideas o reflexiones en la página de Facebook de la iniciativa.

El texto, que se viralizó inmediatamente, dice: "24 horas sin comprar combustibles, ni productos en los supermercados, hagamos valer nuestra fuerza como consumidores y hagámonos respetar como ciudadanos". La campaña posee además la cuenta de Twitter@apagondeconsumo, donde promueve los hashtag #apagondeconsumo y #7f.