Según el diario británico Financial Times, compañías del sector de la moda como la italiana Prada, la estadounidense Coach International (fabricante de productos de cuero), la francesa L’Oréal y el fabricante de bebidas Diageo, afirman que los artículos de lujo tienen un perfil unisex en China y han reajustado su estrategia. Todas esas firmas comprobaron que las mujeres chinas compran muchos más autos deportivos y botellas de whisky que sus congéneres occidentales, mientras que los hombres en China adquieren muchas más carteras y cremas faciales que los varones en Occidente. Coach International informó que los hombres representan el 45 por ciento del mercado de carteras de lujo en China, un rubro que asciende a 1700 millones de dólares, mientras a nivel global esa proporción es del 15 por ciento.