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EL SIGNIFICADO DE LA MARCA

Mark Batey

Editorial Granica

El libro analiza la manera en que los consumidores encuentran y crean significado en las marcas. Inspecciona los elementos fundamentales conscientes e inconscientes que conectan a las personas con las marcas y con los productos. Cuestiona los conceptos tradicionales del marketing y describe cómo las compañías intentan posicionar sus marcas en un lugar que no necesariamente es el mismo en el cual las perciben quienes las consumen.