MARKETING EN ESENCIA
Ada Leyva
Editorial Granica

La autora busca contribuir a que el concepto de marketing sea entendido desde su esencia, ayudando a comprender mejor su espacio, su verdadero lugar, su alcance y las posibilidades que ofrece para aplicar sus herramientas en diferentes ámbitos: personas, profesional, laboral y empresarial. Marketing es una palabra que se ha popularizado a tal punto que es usada por la persona común en diversos ámbitos y campos, para diferentes situaciones que la mayoría de las veces no se relacionan con la razón de ser ni con la esencia de la disciplina.