Las compañías más importantes de la industria del cine buscan alternativas para combatir el declive del mercado del DVD. El portal de videos más popular de Internet, YouTube, cerró un acuerdo con Warner, Universal y Sony para ampliar su oferta de alquiler de películas en la red y competir contra iTunes y Netflix en EE.UU. La conocida página web lanzó en enero de 2010 una plataforma para el alquiler de películas, YouTube Rentals, donde se distribuyen títulos estrenados hace algunos años, como Scary Movie 4 o 3:10 to Yuma, por dos dólares, aunque los precios pueden fluctuar. Las tres forman parte de la iniciativa Ultraviolet que pretende resucitar la compra de películas en los hogares. La pelea contra la piratería sigue en marcha.