El director de la Feria de Francfort, Jürgen Boos, recordó a la Argentina, país invitado de honor de la muestra en 2010, que los escritores deben ser el centro del programa y no los iconos nacionales. Boos hizo esas declaraciones en un encuentro con la Asociación de la Prensa Extranjera en Berlín, al ser interrogado sobre los planes de organizar la presentación argentina alrededor de figuras como Eva Perón, Diego Maradona, Carlos Gardel y Ernesto “Che” Guevara, lista a la que luego se agregaron Jorge Luis Borges y Julio Cortázar. “Se puede jugar con iconos y estereotipos, pero con ironía. Suiza lo hizo con las montañas y el chocolate. Argentina puede traer, por ejemplo, el tango, pero el tango no puede ser el centro”, dijo Boos. “Lo que queremos siempre es que el programa del país invitado presente ante todo su cultura actual. El centro lo tienen que formar los escritores jóvenes”, insistió. El director agregó que se espera una presentación de la variedad de la literatura y del mundo editorial argentinos, sin limitarse a Buenos Aires, ciudad con la que en el extranjero se suele identificar el país.