Con su prime time duramente golpeado desde el final de la exitosísima Valientes y todavía sin el rendidor ShowMatch en pantalla, El Trece tratará de levantar la puntería con Malparida, la nueva telenovela de la factoría Pol-ka. El ciclo, que tendrá como protagonistas a Juana Viale, Gonzalo Heredia y Raúl Taibo, reemplazará desde esta noche a la malograda Alguien que me quiera, ficción que arrancó con auspiciosos 25,6 puntos de rating a principios de febrero, pero que en las últimas semanas no consiguió superar los 15 puntos, frente al crecimiento de audiencia de la reformulada Botineras, que sin Valientes al aire se convirtió en el programa más visto de la TV argentina. Así las cosas, la tira con Andrea del Boca, Osvaldo Laport, Susú Pecoraro y Miguel Angel Rodríguez le dejará el espacio de las 21.45 al flamante culebrón, aunque hasta la llegada de Marcelo Tinelli con ShowMatch (previsto para el 3 de mayo) conservará un lugar en el horario central, al finalizar Malparida. Posteriormente, Alguien... pasaría a las tardes de El Trece, aunque aún no se confirmó en qué horario.

Malparida –que surgió como un proyecto para emitirse en horario vespertino– contará la historia de Renata (Viale), una joven que, a la manera de Mata Hari, usará como principales armas su belleza y su poder de seducción para concretar una anhelada venganza. La “malparida” del título tratará de destruir a Lorenzo (Taibo), el hombre que veinte años atrás rompió el corazón de su madre y la dejó morir de tristeza. Sin embargo, el plan de Renata se complicará cuando se enamore de Lautaro (Heredia), el hijo de su enemigo. Todo lo que vendrá después –traiciones amorosas, conflictos familiares, revelaciones inesperadas– le darán forma a una historia más propia de la telenovela tradicional que del costumbrismo registrado de Pol-ka.

Si se analiza el nudo central de la trama de Malparida parece claro que los responsables de programación de El Trece buscan repetir el fenómeno de Valientes con una propuesta de características similares, ya que la venganza complicada por un romance inesperado volverá a ser su eje argumental. Sin mencionar que Heredia –uno de los galanes que mayor explosión de popularidad consiguió el último año gracias a su papel de Enzo Sosa– volverá a encabezar el elenco y que Luciano Castro participará como invitado en los primeros episodios del nuevo envío. Además, la telenovela heredará de Valientes a Alejandro Müller, cuyo personaje de “Huevo” fue una de las revelaciones de 2009.

El mayor interrogante que encierra el debut de Malparida pasa por saber si los protagonistas aseguran por sí mismos un piso de audiencia que le permita a El Trece descontar la ventaja que hoy le saca Telefe en audiencia. Heredia aún no tiene suficiente trayectoria y Viale hasta el momento no protagonizó ningún éxito arrollador. De hecho, lo último que hizo con continuidad la nieta de Mirtha Legrand fue Doble vida, una telenovela bastante deforme que se estrenó en América TV en 2005 y pasó sin pena ni gloria por la pantalla.

Conscientes de la responsabilidad que les toca enfrentar con la nueva producción de Pol-ka, los protagonistas, sin embargo, manifestaron –como sucede habitualmente antes de un estreno– que el rating no es un factor que los preocupe. “No puedo ponerme a pensar cuánto va a medir el programa o qué cantidad de gente nos va a ver los primeros días. Tengo que destinar todas las energías a hacer lo que me pidieron de la mejor forma posible. Si a la gente después le gusta, naturalmente lo vamos a disfrutar. Pero tampoco tenemos la presión de solucionar nada o arreglar algo que estaba previsto de otra forma. Nosotros tenemos que actuar”, le indicó Viale a Página/12.

En la misma línea, Heredia dejó clara su intención de despegarse del fenómeno de audiencia que lo tuvo como protagonista en 2009. “Nosotros queremos que tenga una buena cifra de rating, pero tampoco podemos pretender lo que consiguió Valientes el año pasado, porque ahí se sumaron muchos factores. Además, Valientes no arrancó midiendo algo brutal”, subrayó, casi como si quisiera evitar de antemano las comparaciones con un boom de rating que parece difícil de repetirse.

Habrá que ver si esta arriesgada jugada (no es común intercambiar horarios de ficciones) de la gerencia de programación que manejan Adrián Suar y Pablo Codevilla rinde sus frutos. Sobre todo si se tiene en cuenta que Botineras se afianza cada día más en materia de rating –aunque eso podría ser un fenómeno pasajero motivado por el hecho de no tener una buena propuesta contra la que competir– y que ayer volvió a la pantalla de Telefe Justo a tiempo, uno de los programas que mejor rindió en las planillas de audiencia durante 2009.