Creados a mediados de los ’90 en Estados Unidos, los DVRs extienden sus lazos paulatinamente: de los 2,3 millones de hogares suscriptos a este tipo de sistemas en el país del Norte, se pasó a los más de 12 millones actuales, según un estudio de la consultora Forrester Research. Se estima que a fin de año esa cifra alcance los 15,3 millones. No es casualidad, entonces, que la eficacia de la TV como medio publicitario va perdiendo lugar en el mundo comunicacional a medida que se extiende el menú a la carta. Una encuesta realizada entre 133 anunciantes globales, realizada por la Association of National Advertisers y el Forrester Research, concluyó que el 78 por ciento cree que la publicidad en TV es hoy menos efectiva que hace dos años atrás. El mismo estudio, además, destaca que la principal causa de la caída de la pantalla chica como soporte comunicacional publicitario no es otra que los DVRs, hoy instalados en el 14 por ciento de los hogares de Estados Unidos. Como consecuencia de ello, los anunciantes señalaron que en los próximos años destinarán mayor presupuesto a Internet, streaming video y anuncios en el teléfono móvil.