El programa de la BBC Newsbeat informó que decenas de famosos están comprando seguidores en Twitter, “me gusta” en Facebook y reproducciones de video en YouTube. Los artistas también compran comentarios positivos en los videos y en las páginas de Facebook para demostrar su popularidad en un entorno tan competitivo como el de la música. El programa de la televisión británica explicó que la firma de análisis de datos en redes sociales Next Big Sound ha elaborado una lista de artistas que están comprando usuarios para aumentar su popularidad entre los medios y las estaciones de radio. Esta compañía ha dicho que dará a conocer los nombres de los artistas este mismo año en un informe. Alex White, presidente de la firma, dijo que los resultados no deben sorprender a nadie ya que a veces resulta tan obvio que parece incomprensible que alguien tenga en consideración el volumen de seguidores que manejan estos artistas.