La campaña se lanzó en el Cono Sur porque “se percibió que, si bien son países con PBI alto, la violencia contra los chicos persiste como un problema sin resolver. Es un problema de gravedad”, explicaron desde Unicef. Los estudios de ese organismo en Chile señalan que el 71 por ciento de los niños manifestó que recibe algún tipo de violencia por parte de sus padres y el 25,9 por ciento que sufrió violencia física grave. En Paraguay, el 61 por ciento de la población infantil, según las encuestas que hizo Unicef en el país, fue víctima de algún tipo de maltrato por parte de familiares cercanos, de los cuales el 53,4 por ciento considera que el castigo “es útil para la formación de los chicos”. Uruguay cuenta con una ley que prohíbe el castigo físico y humillante hacia los niños desde 2007, pero los métodos violentos durante la crianza siguen naturalizados en las familias. Según el Programa Infancia y Familia del Ministerio de Desarrollo Social de ese país, el 79,8 por ciento de los adultos ejerció algún tipo de violencia (física o psicológica) hacia los niños.