Los fetichistas también pueden ir por la negativa, como es el caso del grupo “Los anti Coca Zero”, que dedican sus intervenciones en Internet a bastardear a la nueva gaseosa, oponiéndola a los méritos de una Pepsi Max. “Me da vergüenza –dice un usuario–. Y esto no tiene nada que ver con mi fanatismo por Pepsi, sino con una clara intención de equilibrar su presencia en las góndolas.” Es la misma pasión de los adoradores pero con el signo inverso, en dos formatos dominantes como el ensayo y el listado. En el segundo caso se enumeran los defectos: “Tiene splenda, no tiene calorías, no tiene azúcar, pero es igual a las otras”, se lee en el sitio Todo por 2 clicks.

Allí empieza la verdadera participación del objetor, que da lugar a un mensajeo frenético o extensos foros de discusión, en los que la argumentación se ejercita hasta su reducción a parloteo. “La diferencia que existe entre la Coca Light, la Zero y la Pepsi Max es el tipo de edulcorante con el que se la endulza”, escribe Anónimo. Y la parrafada sigue con recetas de tragos, recomendaciones básicas como agregarle limón, críticas a la exhibición que le da el supermercado (al lado de una marca de aceite de segunda línea) y hasta una crítica colectiva a cargo del usuario Lord Rasec: “Hay que ser friki para perder el tiempo en estas cosas. Esto no es fanatismo, es tener un problema. Yo prefiero Coca-Cola común, al menos no se queda sin gas en el primer trago como la Pepsi”. Incluso la diatriba postula una nueva forma de consumo: no hay salida. Aunque el escape por la tangente se promueve como un retorno a los básicos: “Y un consejo: beber agua..., a la larga lo agradecerá tu cuerpo”. También dentro de los objetores, un hit de YouTube a cargo del usuario Impy the Rap (con más de 25 mil visitas a su propuesta) cuestiona los usos alternativos de la Coca Light para provocar géiseres en contacto con las Mentos. Primero monta la escena archirrecreada, y cuando se espera el chorro suena una explosión y se prende un fuego. En vez de lo que se anunciaba, había colocado un petardo.