La iniciativa oficial prevé también generar “un nuevo panorama” para el mercado publicitario, que hasta ahora se rige por las mediciones privadas, según afirmó el funcionario durante una entrevista radial.

“Somos confiados que en los próximos 90 días” iniciará sus tareas, calculó. La responsable de la ejecución de la iniciativa fue de la Universidad de San Martín, que ya llevó adelante el proceso de licitación y adjudicación, motivo por el cual “ya se está preparando el sistema” para su puesta en marcha, precisó Mariotto.

Asismismo, el funcionario criticó el actual modelo de medición a cargo básicamente de Ibope, “que sabemos que es una empresa que no tiene auditoría y que funciona en Capital Federal y el Gran Buenos Aires”.

La nueva medidora “está en marcha” y sus tareas “se podrán auditar por la propia Ibope, si lo quisiera, para dar cuenta del funcionamiento", aclaró.