Apple presentó la nueva versión del iPhone 4, por primera vez sin la presencia del ya renunciado Steve Jobs. La presentación del iPhone 4S marcó el debut en sociedad de Tim Cook, actual consejero delegado de Apple, quien se presentó en el escenario sin el “paraguas protector” de Jobs, padre y fundador de la compañía, en mangas de camisa gris oscuro, sin corbata y en jeans. La época Apple 2 “postJobs” tuvo un innegable cambio de estilo, y no sólo por la camisa de Cook, que en parte recordaba a los célebres pulóveres negros de Jobs. El show representó un primer corte con el pasado: hubo menos fantasía en el lanzamiento del nuevo producto de la marca de la manzana mordida, menos “efecto Jobs”, pero una fuerte sensación de algo. Hubo una detallada exhibición de las nuevas funciones de que dispone la versión mejorada del actual iPhone 4. Apple también presentó el nuevo sistema operativo de los móviles iOS 5, que se podrá descargar a partir del 12 de octubre en todo el mundo.