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En 1998, durante el Mundial de Francia, los medios argentinos estaban verdaderamente desatados con su despliegue. Por ejemplo: Telefé fue el único medio del mundo que alquiló el mismísimo Stade de France –sede de la inauguración y la final–, durante una tarde para filmar la apertura del programa conducido por Fernando Niembro, “El equipo del Mundial”. Canal 13, tal como en 1994, volvió a emitir “Telenoche” desde una ciudad sede del Mundial. Esta vez fue París, y a orillas del Sena. Ahora, Telefé no da referencia alguna de la cercanía del Mundial; Azul dice que prepara micros con Víctor Hugo Morales que todavía no estrenó, y el 13 apenas puso en el aire especiales con historias de los jugadores de la Selección argentina (durante el torneo, Sergio Gendler enviará informes desde Japón). Sólo América, con sus derechos adquiridos, explota ese privilegio: clips de hinchadas de las selecciones participantes, japoneses que nombran cada país, Fernando Niembro desde Corea, promociones de partidos y un trailer sobre el Mundial. Mientras tanto, Canal 7 apela en sus institucionales a su pasado “glorioso” por haber transmitido los mundiales ‘78, ‘86 y ‘90.