Desde su título, el libro de texto realizado por el Ministerio de Educación establece un vínculo casi constitutivo entre medios y competencias deportivas. Los medios y el Mundial de Fútbol Sudáfrica 2010, en su capítulo introductorio, reconoce que “los medios de comunicación generaron importantes cambios en las formas de entretenernos, educarnos y, sobre todo, de informarnos”. De eso, precisamente, trata ese material didáctico destinado a todas las escuelas del país: “Analizar la manera en que los medios hablan del Mundial y el modo en que los diferentes países y sociedades que participan están representados.” La propuesta es, al mismo tiempo, poner de manifiesto “cómo pueden entendernos ‘los otros’, en las imágenes que los medios ofrecen de ‘nosotros’ mismos”.